继《中国最有价值的10大导演》、《中国最有价值的10大女星》排行榜之后，权威的人力资源测评机构世界HR实验室(WHL)与世界领先的商务门户icxo.com共同推出的《中国最有价值的10大男星》排行榜再次揭晓，成龙以5亿的市场年薪高居榜首。
明星身价可以有尺度衡量
为了衡量人才在特定环境的市场价格（Market price）(市场年薪), 世界HR实验室(WHL) 研究并编制出世界领先的人才价值模型（WHL valuation model）。通过将WHL的人才价值模型应用于演艺界，世界HR实验室联合icxo.com再次评出《中国最有价值的10大男星》，测评结果显示: 成龙的国际声望居高不下, 如果与国际著名娱乐机构签约, 被雇佣年薪应为5亿人民币。其他依次为: 周润发1.5亿、刘德华1.4亿、李连杰1.1亿、梁朝伟0.8亿、黎明0.6亿、赵本山0.5亿、葛优0.45亿、姜文0.4亿、陆毅0.15亿。
此次评选是世界HR实验室针对中国名人所做的系列评选之一，集中在影视男明星。在测评过程中，参考了世界品牌实验室（WBL）品牌价值模型、目前产业的状况以及名人在行业内的竞争地位。男明星测评指标定位于广告指数、唱片指数、片酬指数、活动指数等。世界HR实验室在大量的社会调研和科学分析的基础上对男星的各项收入指标进行了充分的评价和估测，通过80次指标量化，根据序列指标得出的客观结果，从经济学和市场学的角度对中国的男星进行排序，得出《中国最有价值的10大男星》排行榜。若成龙被雇佣将给雇佣方带来品牌提升、广告收入、电影电视拍摄、其他等收入，总计6~7亿。同样在未来的2到3年内成龙也将持续给雇佣方带来更高的收益。
内地男星暴露出三大问题
当然，雇主方所在产业和地域是测评体系考虑的内容之一，世界HR实验室在针对个人价值的测评时，同时也考虑区域优势、雇主背景、竞争对手、产业现状与未来趋势等。此次男星的测评暴露出三大问题：
1．港台的男星的影响力远远超过内地，在这次男星影响力问卷调查中，对目前国内的男影星不知晓率和不满意率分别为18.5% 和62.6%，但对港台男星不知晓率和不满意率却分别为2.1% 和8.6%,不了解率占1.3%，内地男星广告指数较低，活动系数也较小。
2．内地有影响力的男星较少，世界HR实验室测评数据表明，内地男星的影响力指数仅相当于港台男星影响力指数的37%。我们很难拼凑出一个像样的内地男星阵容， 像成龙这样的“大哥大”人物几乎没有！
3．新一代青年男星出现断层，世界HR实验室数据显示，男星中出现严重的交接断层，20-35岁左右的优秀的男星寥寥无几，国内新老男星“青黄不接”。
明星的生产和管理系统遭质疑
究其原因，世界HR实验室研究显示：1．国内的娱乐产业链没有形成，特别是在影视产业的发展中，没有形成娱乐产业化，产业链的各个环节都严重地缺乏资源， 譬如， 我们缺乏一套完善的培训、经纪、推广的明星生产和营销机制；2．国内男星重外貌，轻文化内涵现象严重，在被测评的最有价值的男星中间，仅仅有两位接受过艺术类的高等教育；3．自律能力差，众多的男星丑闻不断，稍有成就便不思进取。
针对目前的产业现状，世界经理人资讯有限公司CEO 丁海森指出：“娱乐产业是座大金矿! 在未来10年, 中国娱乐产业将以30-35%的速度增长，必然崛起一批娱乐富豪! 可能你不知道JK罗琳是谁，但相信您一定知道《哈利波特》。凭借着系列小说《哈利波特》，在短短几年中，JK罗琳从一个下岗女工，变成了一个亿万富翁。仅2003年《哈利波特》就为JK罗琳赚得了1.25亿英镑，这相当于英国女王收入的8倍。尽管成了英国最富有的女人，但是在娱乐富豪中，罗林只能算是一匹黑马，在去年《福布斯》公布的全球400富豪榜中，娱乐大亨竟占了三分之一还多”。
“如此前景良好的娱乐产业，如此广阔的内地大市场， 却产生不了几个大牌男星！”美国一个著名娱乐公司的中国总裁感叹：“国内男星们的知识面窄，学历低、艺术感悟差，让人为国内娱乐产业化担忧，在好莱坞，大牌男星的身价要比同级大牌女星高出许多。”
针对雇主的背景，丁海森指出：“比如说美国的哥伦比亚公司雇佣成龙，也许将支付比5亿更高的年薪,而一家本土的中国公司雇佣成龙，也许将支付比2亿更低的年薪！再譬如姜文， 我认为他是有内涵、有文化、有魅力的，甚至打进好莱坞都有可能，那就看有没有一个世界级的大牌经纪人看上他。”然而，从此次男影星的评选结果来看，男影星的市场价值远远低于女影星的市场价值，各个产业的代言人倾向于寻找女影星。丁海森强调：“进入21世纪以来，人力资本作为企业最重要的资本，日益受到企业的关注和重视，人力资源管理将被企业提到了前所未有的高度。如何管理并开发人力资源，营造符合企业与个人共同发展的环境，提高员工的技术素质和对企业的满意度、忠诚度，已成为现代企业持续增长发展的关键。”
此榜非彼榜：你值多少Vs.你得多少
世界HR实验室再度强调与《福布斯》的评选不同, 世界HR实验室《中国最有价值的10大男星》是根据一个明星被合理雇佣后可以得到的市场年薪, 并不表示他们已经拥有! 强调的是“你值多少”；《福布斯》大陆名人榜的初衷是计算出每个明星的实际年收入，强调的是“你得多少”。世界HR实验室指向的是人的价值, 《福布斯》指向的是人的收入。ICXO.COM作为中国领先的商务门户，参与编制和发布《中国最有价值的10大男星》排行榜, 是希望广大的商人在认识到这个榜单的时候，可以从中发现中国娱乐产业链上的商机，参与中国娱乐产业的建设并从中得到良好的收益。
世界HR实验室（world Human Resource Lab , WHL）是中国第一家国际化的HR测评机构, 作为由诺贝尔经济学奖得主罗伯特.蒙代尔（Robert A. Mundell）教授担任主席的世界经理人资讯有限公司 (icxo.com) 全资附属机构，WHL汇集300多位经济学家、管理学家、HR资深顾问、公司高级管理人员与社会学家组成的专业团队。世界HR实验室的人才价值模型，得到60%财富（fortune）500强企业和80%中国500强企业的应用与赞同，也得到了中国TOP 50商学院的举荐。
丁海森最后强调： “尽管娱乐为商业带来滚滚利润, 但在中国娱乐产业链上还有很多非规范化的运作, 当然有市场缝隙就有市场机会! 譬如, 在国外, 明星就像产品, 有一套生产、出厂和营销机制, 而中国大部分明星由非专业的亲戚和恋人担当经纪人。从整个世界的发展趋势来看，娱乐业是一个重要的支柱产业，将来在中国的国民经济当中占据的地位是不可估量的。美国娱乐业在整个的国民经济当中占的比重是非常大，尤其是在出口方面是前三名。相对于西方国家，中国的娱乐业产业才刚刚起步，和美国2003年94亿美元的票房收入相比，中国2003年所有的影片票房加在一起只有不到十亿人民币。这里最主要的瓶颈还是人力资源问题, 即人才的开发和品牌的管理没有到位。”
来源:世界HR实验室
作者:世界HR实验室 |
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