设为首页   加入收藏
CEO CHO CFO CTO CIO CMO  
 
  您的位置世界经理人 > 人力资源总监 > 360行的职场精英 > 图片新闻
 
解析靳羽西 "品牌策划"成功秘诀
2009-04-23 11:54  来源:中国总裁培训网
摘要:靳羽西女士不但是一位杰出的社会活动家、企业家,更是一位杰出的品牌策划专家。她以身体力行的方式,为我们诠释了“羽西”品牌如何实现从无到有、从小到大、从弱到强的商业智慧。

关键词:靳羽西品牌策划 靳羽西成功秘诀

 

  “羽西”,是世界上第一个以中国人的名字命名的全球品牌,她是由世界著名电视节目主持人、美籍华人靳羽西女士创立的。

  当我们回顾和审视中国美容化妆产业的发展历程时,我们认为:历经十年洗礼,“羽西”品牌,已不仅仅属于靳羽西本人,更成为全球华人的一个骄傲。靳羽西女士不但是一位杰出的社会活动家、企业家,更是一位杰出的品牌策划专家。她以身体力行的方式,为我们诠释了“羽西”品牌如何实现从无到有、从小到大、从弱到强的商业智慧。

  心怀梦想成就“羽西”

  靳羽西,1947年出生于中国桂林,青少年时代在香港居住,十六岁到美国,先后在夏威夷和杨伯翰大学深造,在音乐艺术系专修钢琴。大学时在美国大学生选美中夺得“中国水仙花公主”桂冠。

  虽然在选美大赛中夺冠,靳羽西还是感到十分沮丧。因为在美国,她无法找到完全适合自己亚洲皮肤颜色和脸型的化妆品,没有人会注意到她。在一次次地失望之后,这个出身于富有的艺术家庭的女孩觉得,亚洲女性应该有适合她们自己特点的化妆品,而不能改变自己以适应化妆品。于是,靳羽西决定将她的梦想变为现实。

  1992年,靳羽西投资500万美元建立了靳羽西化妆品公司,开创了一系列专为亚洲妇女设计的化妆品和护肤品,致力于培养和改变亚洲妇女的形象。

  1996年,羽西化妆品公司和世界闻名的跨国化妆品公司美国科蒂(COTY)开展合作,使公司全面与国际接轨。

  2004年1月,羽西品牌被全世界最大的化妆品公司欧莱雅收购,她成为新公司的副总裁,负责羽西品牌的运营工作,从而翻开了其发展过程中全新的一页。

  十五年来,羽西品牌的发展应和着时代的脚步,虽然产品线在变化,品牌形象在变化,但是品牌宗旨始终如一:即致力于满足最广大的中国女性的美容需求,为她们量身定做高效独特的美容产品。与此同时,羽西始终坚持着高档品牌独具的精致细腻,矢志要将中国女性独有的自信和美丽传达给整个世界。

  根据官方统计,羽西品牌的认知度已经达到了95%!《福布斯》杂志称赞靳羽西女士已成为“中国新形象的典范,她用一支又一支的口红改变了中国人的形象。”

  三剑齐发战略领先

  “羽西”的成功,除了靳羽西本人对自己产品倾注的热情和努力外,也在相当程度上得益于靳羽西的名气和她独特的品牌传播方式。

  羽西品牌总经理蒋巧玲认为:靳羽西女士凭借独到的眼光打造了羽西,她的很多思想我们仍在执行:比如公关活动,比如和媒体的沟通往来,以及对终端销售质量的看重和对美容顾问的培训。这些都是品牌灵魂的经营思想。

  通过对“羽西”的品牌案例分析,我们认为:靳羽西女士立足于“东西方文化交流”这个平台和桥梁,面向“亚洲女性”这个庞大而准确的消费群体,以“新女性风尚的倡导者”为品牌宗旨,通过“教育引导法”、“个性定位法”、“资源整合法”等手段的综合运用,借助“产品品牌传播”、“电视节目传播”、“畅销图书传播”、“美容讲座传播”、“博客交流传播”、“公益活动传播”六大方式,为“羽西”构建出一个辉煌的品牌帝国。

  羽西品牌三大策略:

  教育营销法:羽西不仅仅是在做化妆品,它更是在做一种时尚、一种文化。“授人以鱼,莫如授人以渔”,羽西要通过教育培训的手段,教给全亚洲的女性焕发魅力的方法。

  魅力,那才是羽西想要传递的东西。那正是羽西通过她的产品、电视、书籍、讲座、博客和她在全球所从事的一系列文化活动所要传达的理念。这才是羽西的真正想法!作为欧莱雅公司的副总裁,靳羽西表示:她将把更多的精力放在教育事业上。将羽西品牌和美的事业如何在全球推广与运营仍是她当前的重要工作。

  个性定位法:在品牌传播中,品牌创始人与众不同的气质、形象、举止、言行都将作为元素而构成独特的品牌内涵。

  羽西对自己认准的事业有着不息的热情和坚定的信念,她的外貌打扮、所言所思所为都是响当当独一无二的“羽西式”,早在80年代,靳羽西特有的“童花头”、充满活力和自信的形象就随着《看世界》进入了千家万户。直到今天,人们都还清晰记得她永远不变的屏幕形象,神采飞扬的笑脸,还有那口香港味很浓的普通话:“你好,我是靳羽西!”

  整合资源法:品牌策划的最高境界就是整合资源、借势而为。凭借美国式的市场见识和中国式的关系渠道,这个分别以学者、作家、记者、电视人、社会活动家及企业家身份出现的美籍华人靳羽西,在多个身份中互相转化、游刃有余,利用她的名人形象来给“羽西”产品增添一份光彩,她经常在中国的主要大城市周游开美容讲座和用她的电视短片来交换广告时间,让更多的中国人看见了一个“美丽新世界”。

最新新闻:

  [公务员] 广东退休人员领取养老金 须有生存证明
 [裁员 降薪] IT服务厂商富士通服务合同工将减薪15%
 [全球500强hr管理] 裁员风向标:沃尔玛家乐福被曝共享裁员黑名单
 [大学生就业] 解析求职报告:大学生就业2010年最吃力
 [裁员 降薪] 美国网络广告消费支出增长放缓 雅虎全球裁员5%
 [职位管理] 学古论今:大话三国HR之《吴国篇》

[1] [2] 下一页
关键词:            
  评论 文章“解析靳羽西 "品牌策划"成功秘诀”
1、凡本网注明“世界经理人”或者“世界商业报道”的作品,未经本网授权不得转载,经本网授权的媒体、网站,在使用时须注明稿件来源:“世界经理人”或者“世界商业报道”,违反者本网将依法追究责任。
2、凡注明“来源:xxx(非本站)”作品,不代表本网观点,文章版权属于原始出处单位及原作者所有,本网不承担此稿侵权责任。
3、欢迎各类型媒体积极与本站联络,互相签订转载协议。
4、如著作人对本网刊载内容、版权有异议,请于知道该作品发表之日起30日内联系本网,否则视为自动放弃相关权利。
5、联系我们:contact@icxo.com;投稿邮箱:article@icxo.com,欢迎赐稿。
相关阅读
 汪涵坦言退休进入倒计时 渴望平静拒受访
 董卿: 谦逊铸就辉煌 最难是超越自己(图)
 富士康逆势招工 应聘者冒雨连夜排队(组图)
 雅虎前COO丹.罗森维格加入暴雪担任部门C
 时代华纳前CEO理查德帕森思将退出董事会
 数百中国劳工因劳资纠纷露宿罗马尼亚街头(图
栏目导航
CHO观点 CHO书架 CHO之星 每日之星 HR案例 HR游戏
战略与体系 CHO聚焦 组织与流程 今日重点 职位管理 经典案例
素质模型 名企试题 变革管理 精英人物 企业文化    简历制作
沟通激励 面试指南 培训发展 薪资行情 领导力   职业指导
招聘选拔 白领话题 绩效管理 职场动态 薪酬福利    企业
员工满意度 媒体 原创     HR工具箱 推荐      office频道
点击查看 360行的职场精英们
 CHO焦点
更多精彩,请访问人力资源总监(cho.icxo.com)首页